Líderes globales como Coca-Cola, Nike, Danone, Nokia, Levi’s o BMW y ciertos “héroes nacionales” como Cola-Cao, TVE, El Corte Inglés, Lotería Nacional o Roca siguen manteniendo su estatus de marcas icónicas en España, según el estudio BAV (BrandAsset Valuator), que este año ha incorporado como novedad un nuevo índice: Brand Energy. Este estudio, llevado a cabo por Young & Rubicam, analiza 1.880 marcas en España.
Pero hay otras marcas y categorías que están demostrando gran fortaleza y potencial futuro, como se ha podido comprobar a través del ranking de Vitalidad de Marca* (ver tabla 1), una medida que se compone de dos variables clave: diferenciación y relevancia. Destacan en el top 100 marcas pertenecientes a sectores tan dispares como el “retail’” especializado (Ikea, Fnac); lujo (Rolex, Loewe, D&G, Ferrari); nuevas tecnologías y era digital (Google, Windows, emule, eBay); moda (Vans, Arnette, Tous) o acción humanitaria y social (Cruz Roja, Greenpeace, Unicef), lo que nos permite confirmar cómo el mundo de las marcas es, en definitiva, un reflejo de las tendencias de la sociedad actual.
iPod, Danacol, Blanco, Decathlon o Digestive son algunos ejemplos de marcas que han experimentado una evolución altamente satisfactoria. También es necesario hacer alusión a marcas nuevas que han entrado en el panorama nacional con mucha fuerza -Cuatro, Coca-Cola Zero, La Sexta, Guru o Alain Afflelou- han sabido conectar con el consumidor español, desarrollando un gran potencial de crecimiento en poco tiempo.
Vitalidad de marca
1. Coca-Cola 99,9
2. Nokia 99,7
3. TVE-2 99,7
4. Cuatro 99,6
5. Nike 99,5
6. Roca 99,4
7. Cruz Roja 99,4
8. Harley-Davidson 99,2
9. Ikea 99,1
10. Levi's 99,1
11. Guggenheim Bilbao 99,0
12. National Geographic 98,9
13. Cola-Cao 98,8
14. Coca-Cola Zero 98,8
15. El Corte Inglés 98,7
16. BMW 98,7
17. Nescafé 98,6
18. Ferrero Rocher 98,6
19. Canal + 98,5
20. Häagen-Dazs 98,4
21. Shakira 98,4
22. Rolex 98,2
23. Tous 98,2
24. Guru 98,0
25. Aquarius 98,0
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