Bo concept

BoConcept ha puesto en marcha un concurso internacional para encontrar el mueble más feo del mundo. La marca danesa, que destaca por el diseño de mueble moderno, premia hasta con 5.000 euros a aquél que posea el mueble más feo del mundo para que lo pueda retirar de su hogar e invertirlo en diseños de BoConcept.

El concurso internacional se desarrolla en internet desde la página www.prettyuglyfurniture.com, donde los propietarios pueden “colgar” las fotografías de sus muebles. El pistoletazo de salida será a mediados de febrero y el ganador será elegido a través de los votos de los visitantes a la página a finales de abril.

El punto de partida de la idea fue el lanzamiento de la línea de sofás, butacas y reposapiés Alpha.

Estrella Damm y Custp Barcelona

La firma Custo Barcelona ha diseñado la última versión del envase monoblock que Estrella Damm lanza cada año en edición limitada. La nueva monoblock será la quinta que sale al mercado, ya que desde 2004 la marca refresca su imagen con nuevas propuestas de este formato de aluminio 100% reciclable.

La edición 2008 de la monoblock se caracteriza por el color rojo, emblemático de Estrella Damm, y por un estampado floral que refleja el carácter innovador que ha dado fama mundial a Custo Barcelona. Esta firma también ha vestido a las botellas de Perrier.

La colección monoblock

La primera edición de la monoblock se lanzó en 2004 con un diseño conmemorativo del evento del año, el Forum de las Culturas de Barcelona, realizado por el estudio La Mosca. En 2005, se escogió el proyecto de David Torrents que creaba unas originales cenefas jugando con los colores de la marca. El 2006 fue un año muy especial ya que Estrella Damm celebraba sus 130 años y para conmemorar este aniversario la monoblock se vistió con un diseño “pop” de Custo Barcelona. La America’s Cup fue en 2007 el acontecimiento deportivo más importante del año y Estrella Damm inspiró su cuarta monoblock en el evento.

Huele que da gusto

Reebok ha lanzado en Estados Unidos una línea de zapatillas deportivas de la mano de Kool-Aid (una marca de bebidas de sabores propiedad de Kraft Foods) cuya particularidad es que están aromatizadas con olores de dulces y frutas. Las zapatillas, que llevan los logos de las dos firmas, son llamadas “instant classics”.

El material promocional afirma que “cuando dos grandes marcas como Reebok y Kool-Aid van juntas, el resultado es la herramienta más fresca que ha pisado las calles”. Las primeras, puestas en el mercado el 1 de febrero, huelen a uva, cereza y fresa. El aroma procede de unos calcetines que están cosidos en el interior de la zapatillas. El precio ronda de los 50 a los 75 dólares.

En abril Reebok y Kool-Aid tienen previsto lanzar más aromas: naranja, limón y lima-limón. Además, la gama se extenderá con camisetas, gorras y sudaderas, aunque sin aroma.

La campaña de marketing, realizada internamente por Reebok, incluye gráfica en revistas y banners en internet, así como concursos.

Marcas que dejan huella

Líderes globales como Coca-Cola, Nike, Danone, Nokia, Levi’s o BMW y ciertos “héroes nacionales” como Cola-Cao, TVE, El Corte Inglés, Lotería Nacional o Roca siguen manteniendo su estatus de marcas icónicas en España, según el estudio BAV (BrandAsset Valuator), que este año ha incorporado como novedad un nuevo índice: Brand Energy. Este estudio, llevado a cabo por Young & Rubicam, analiza 1.880 marcas en España.

Pero hay otras marcas y categorías que están demostrando gran fortaleza y potencial futuro, como se ha podido comprobar a través del ranking de Vitalidad de Marca* (ver tabla 1), una medida que se compone de dos variables clave: diferenciación y relevancia. Destacan en el top 100 marcas pertenecientes a sectores tan dispares como el “retail’” especializado (Ikea, Fnac); lujo (Rolex, Loewe, D&G, Ferrari); nuevas tecnologías y era digital (Google, Windows, emule, eBay); moda (Vans, Arnette, Tous) o acción humanitaria y social (Cruz Roja, Greenpeace, Unicef), lo que nos permite confirmar cómo el mundo de las marcas es, en definitiva, un reflejo de las tendencias de la sociedad actual.

iPod, Danacol, Blanco, Decathlon o Digestive son algunos ejemplos de marcas que han experimentado una evolución altamente satisfactoria. También es necesario hacer alusión a marcas nuevas que han entrado en el panorama nacional con mucha fuerza -Cuatro, Coca-Cola Zero, La Sexta, Guru o Alain Afflelou- han sabido conectar con el consumidor español, desarrollando un gran potencial de crecimiento en poco tiempo.

Vitalidad de marca

1. Coca-Cola 99,9

2. Nokia 99,7

3. TVE-2 99,7

4. Cuatro 99,6

5. Nike 99,5

6. Roca 99,4

7. Cruz Roja 99,4

8. Harley-Davidson 99,2

9. Ikea 99,1

10. Levi's 99,1

11. Guggenheim Bilbao 99,0

12. National Geographic 98,9

13. Cola-Cao 98,8

14. Coca-Cola Zero 98,8

15. El Corte Inglés 98,7

16. BMW 98,7

17. Nescafé 98,6

18. Ferrero Rocher 98,6

19. Canal + 98,5

20. Häagen-Dazs 98,4

21. Shakira 98,4

22. Rolex 98,2

23. Tous 98,2

24. Guru 98,0

25. Aquarius 98,0

Redux

Partiendo de la base que no sabía que hubiese una bebida cuyo nombre era Cocaine y mucho menos que la habían retirado del mercado (evidentemente) por ser según lo llamaron los propios dueños de la empresa "la alernativa legal" esta bebida se relanza al mercado tras suprimir esa coletilla y que las autoridades den el visto bueno.

Es una bebida energética y en el primer tour que Redux patrocinará será el del grupo de “rock heavy” Dimmu Borgir and Behemoth, que da comienzo en Toronto y tendrá una duración de dos meses. "El co-marketing de este tour se podrá ver en las revistas del mundo del rock, en radio y televisión" comenta Raymond Herrera de 3volution Promotions, la agencia de marketing de Redux, en Marketing Daily.

Redux también ha construido una red social, tipo MySpace, en www.drinkcocaine.com/social, habrá concursos y premios, como guitarras de Cocaine e incluso entradas VIP para conciertos. Para ayudar a las ventas, la campaña incluirá cuñas den radios locales, gráficas y acciones de street marketing que conducirán a la red social.

Redux tiene planeado una acción de marketing viral a través de banners y otras acciones de co-marketing v con bandas de música y compañías de videojuegos. También hay campaña de relaciones públicas.

Estrenos

Universal Pictures quería promocionar en Reino Unido la última película de la trilogía de Bourne, “El ultimátum de Bourne”, y recurrió a un juego real entre los consumidores que se llevaba a cabo en la calle, acción que ha sido destacada por Advertising Age como idea de medios de la semana.

“Street Wars” es un juego de asesinatos que comenzó en 2004 en Nueva York y que va recorriendo ciudades por todo el mundo. Universal decidió usar la misma estrategia y creó su propio juego inspirado en el filme protagonizado por Matt Damon. Los potenciales “asesinos” tenían tres semanas en las que debían usar unas pistolas de agua para eliminar a sus rivales. Después del registro on line, los participantes eran enviados a distintas misiones no sin antes conocer a un agente que les proporcionaba su apodo, su foto y sus direcciones de casa y del trabajo. Entre las reglas, estaba prohibido atacar en el lugar de trabajo, en el metro o en bares. Alrededor de 160 personas jugaron y el último superviviente se llevó un premio en metálico.

Además, Universal creó un juego on line, en colaboración con Google, inspirado también en las películas de este espía. El usuario asumía la identidad de un agente de la CIA que debía buscar por tres continentes a Bourne, hallando pistas que les llevaban a la verdadera identidad de este personaje. El juego permitía el uso de las herramientas de Google, como el buscador, los mapas y YouTube.

Ya es común ver como Universal utiliza su ingenio en crear buenas campañas de comunicación para sus estrenos... Los resultados eso solo lo saben ellos...

Danone

Durante cuatro semanas Danone ha llevado sus elecciones por el nuevo sabor de Danet a diferentes cines de Barcelona y centros comerciales de Madrid, con una acción especial realizada por Código Exterior. La agencia colocó mupis interactivos donde los clientes podían votar por su sabor favorito con tan sólo apretar un botón.

Leche merengada, cookies o crema tostada. Son los tres candidatos que la marca Danet propone a los consumidores para ser elegidos como próximo sabor de las natillas. Se trata del segundo año que la marca, propiedad de Danone, lleva a cabo esta campaña, apoyada por un spot de televisión y una página web, además de otras acciones especiales, como la ya citada.

Veremos a ver cual es el elegido....

Vaseline

Se trata del concurso lanzado por Vaseline como campaña publicitaria. Se trata de que los consumidores adivinen quién es la estrella que aparece desnuda en su última campaña.

En el sitio web creado para el concurso se dan algunas pistas. Por ejemplo, que empezó su carrera a los cinco años y que ha aparecio en anuncios de Burger King.

¿Quíen es?